搜索引擎用戶瀏覽習(xí)慣與點(diǎn)擊研究
發(fā)布時(shí)間：2014/08/29 來源：長沙做網(wǎng)站
平時(shí)我們在瀏覽搜索引擎時(shí)，會(huì)特別注意什么地方呢？我們在點(diǎn)擊時(shí)又有些什么習(xí)慣呢？中文頁面和英文頁面在瀏覽習(xí)慣上有什么不同呢？這些習(xí)慣對(duì)SEO有沒有影響呢？本章為大家介紹一下用戶在使用搜索引擎時(shí)的一些習(xí)慣與點(diǎn)擊研究。
一．英文頁面
根據(jù)美國的Enquiro Research公司的一項(xiàng)視線跟蹤，用戶在使用搜索引擎時(shí)會(huì)有特關(guān)注的地方與經(jīng)常點(diǎn)擊的地方，實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)表示圖于2005年推出，如圖1.1所示，這也是在SEO業(yè)界內(nèi)著名的“金三角圖像。”
圖1.1 著名金三角視線跟蹤
根據(jù)圖片顯示，圖中最鮮艷的部分就是用戶目光停留最多時(shí)間的位置，X號(hào)代表用戶點(diǎn)擊。用戶瀏覽時(shí)，首先會(huì)看左上角瀏覽，然后依次往下移動(dòng)瀏覽搜索結(jié)果，但是越往下關(guān)注度越小，形成一個(gè)類似三角形的區(qū)域。后來，Google官方為了驗(yàn)證該實(shí)驗(yàn)結(jié)果，也發(fā)布了一個(gè)類似的視線跟蹤，如圖1.2，跟Enquiro Research公司得實(shí)驗(yàn)結(jié)果大同小異。
圖1.2 Google的視線跟蹤結(jié)果
除了Google，雅虎以及MSN也相繼做過視線跟蹤調(diào)查，得到的結(jié)果也都大體一致，如圖1.3所示。
圖1.3 各搜索引擎的金三角
可以看出大部分搜索引擎用戶最為關(guān)注的就是最上面的搜索結(jié)果。對(duì)于自己的網(wǎng)站來說，把網(wǎng)站的主題內(nèi)容放在什么地方也可以根據(jù)視線三角圖排版，合理分布網(wǎng)站內(nèi)容。比如一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，用戶肯定最為關(guān)注企業(yè)產(chǎn)品，如果把友情鏈接放置在用戶最為關(guān)注的區(qū)域，那肯定是不合理的，現(xiàn)如今大部分網(wǎng)站的友情鏈接一般都是放置在底部或者右下角的，因?yàn)檫@些地方關(guān)注度最低，而把網(wǎng)站最重要的內(nèi)容都放置在關(guān)注度高的區(qū)域。
除此之外，美國康奈爾大學(xué)也曾做過一項(xiàng)關(guān)于搜索結(jié)果關(guān)注事件及點(diǎn)擊分布的結(jié)果，如圖1.4所示。
圖1.4 康奈爾大學(xué)實(shí)驗(yàn)顯示的搜索結(jié)果關(guān)注時(shí)間及點(diǎn)擊分布
每一層顏色代表一個(gè)搜索結(jié)果，圖中所示有10個(gè)搜索結(jié)果，每個(gè)搜索結(jié)果都有相應(yīng)的Clicks“點(diǎn)擊次數(shù)”百分比與Time Spent“關(guān)注時(shí)間”百分比。觀察可知，排名前三位的搜索結(jié)果關(guān)注時(shí)間差不多，但點(diǎn)擊次數(shù)卻相差很遠(yuǎn)，排名第一的頁面就占據(jù)了56.36%的點(diǎn)擊，第二位的就只有13.45%的點(diǎn)擊量，后面的排名頁面也是很低。但是最后一個(gè)頁面卻第九位要高一些，這是因?yàn)橛脩魹g覽到最后一個(gè)時(shí)，前面的都沒有滿意，只得點(diǎn)擊最后一個(gè)。最低的是第七位的紫色，只有很少的0.36%，仔細(xì)觀察過google的朋友可能發(fā)現(xiàn)過，一般在搜索時(shí)，前六個(gè)結(jié)果就占據(jù)了整個(gè)屏幕，如果前六個(gè)不滿意時(shí)，用戶往下拉，不會(huì)那么準(zhǔn)確就剛好拉到把第七位結(jié)果排在第一，有可能直接就把滑動(dòng)條拉到最下面，這樣剛好第七位又不能出現(xiàn)在屏幕中，它的位置正好在兩個(gè)滿屏之間的過度，所以比較容易被忽視。
美國在線，美國最大因特網(wǎng)服務(wù)提供商之一，曾經(jīng)公共過2006年3月1日到5月31日1900萬次搜索，1080多萬不同的搜索詞，還包括65萬8000個(gè)用戶ID。根據(jù)這些結(jié)果，SEO人士曾經(jīng)進(jìn)行過一次統(tǒng)計(jì)，如圖1.5所示。
圖1.5 美國在線搜索結(jié)果點(diǎn)擊分布
排名第一的頁面總點(diǎn)擊次數(shù)2075765次，占總比例的42.1%。從第二位開始就一直急劇下降。通過這些數(shù)據(jù)我們可以看出，排名每提高一位，對(duì)于網(wǎng)站來說有著天壤之別。這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)學(xué)習(xí)SEO也有重要意義。
二．中文搜索頁面
Google、雅虎、MSN畢竟是主要為英文搜索結(jié)果頁面，在中國，搜索引擎市場可謂是百度的天下，國人還是更習(xí)慣與使用百度來查找自己需要的資料。Enquiro Research公司也曾做過對(duì)百度的實(shí)驗(yàn)，結(jié)果如圖2.1所示
圖1.6 百度視線跟蹤
中國網(wǎng)名們使用百度時(shí)，相比較谷歌來說比較有隨機(jī)性，除了左上角最為關(guān)注外，下面的部分也會(huì)比較在意，仔細(xì)想想自己平時(shí)使用百度時(shí)是不是也是這樣的呢？
對(duì)于金三角的研究可以幫助我們在建設(shè)網(wǎng)站時(shí)更好的知道網(wǎng)站的什么內(nèi)容應(yīng)該放在什么位置以及排名的高低之間對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的流量變化和用戶使用搜索引擎時(shí)的習(xí)慣，這對(duì)每一位學(xué)習(xí)SEO的朋友都是尤其重要的。
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